除了VOGUE FILM时尚纸质媒体还想如何突围

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上海电影节刚刚结束,章子怡、周迅、陈坤、陈伟霆、李易峰、刘雯等明星云集。 除了华丽的服装和名人之外,这次聚会的真正目的是《Vogue》电影的发布。

从6月初开始,《Vogue》微信推送的第二个帖子就预留给《Vogue》影视预热,活动前的整整一周都爆满,足以可见《Vogue》中国对这份刊物的高度重视。

《Vogue Film》计划每年出版两期,上半年一期,下半年一期。 它希望用电影的方式和戏剧的张力来诠释时尚和风格。

第一期《Vogue Film》除了章子怡和Tom Ford的封面外,还有四部不同主题的时尚电影。 文字方面,范冰冰、章子怡等明星以及其他导演、制片人都写下了自己的文字。

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除了杂志的形式外,Vogue还注册了Voguefilm的微信公众号。 自去年年底以来,它一直在推动这一举措。 刚刚开始更新最新一期的内容,数据还比较少。

Voguefilm可以看作是Vogue在视频形式上的尝试。 从联合主演的阵容来看,除了章子怡、周迅、陈坤这些资深电影演员外,其他联合主演的选择并不受品牌和流量的影响。 他们可能还希望利用名人流量来带动内容流量。

《Vogue》杂志宣传范冰冰与高云翔合作的时尚大片《No Knocking》。 质量一如既往的精良,后面还有导演石小凡和男女演员的文笔,但数字还是不高。

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《Vogue》依然是业内不可抗拒的《Vogue》,但在新媒体业务方面似乎依然传统。 在四大刊物(Vogue、ELLE、Cosmo、BAZAAR)的微博中搜索关键词“直播”时,其他刊物有200到300条,而Vogue只有60条。 从合作平台来看,Vogue与门户直播合作,并未提及一博、美拍等新直播平台。

从时尚杂志的语气来看,大多数人都会说《Vogue》的张宇是中国的Anna Wintour。 不过,论时尚与娱乐的联系,时尚集团掌门人苏芒更像她。 她与娱乐圈的接触也比较多。 经常来,显得比较好玩。

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TalkingData数据显示,时尚搭配类公众号总数位居前十。 四大刊物中,仅有《Fashion Cosmo》和《Harper’s Bazaar Entertainment》入围。 《Harper’s Bazaar Entertainment》的数据比《Harper’s Bazaar》本身还要好(但是……)

作为读者,我觉得Fashion Cosmo公众号上的文章在时尚建议方面更接地气。 其次,它们经常在标题和标题图像中包含各种流行话题和名人。 文章数量超过 100,000 篇的文章并不是什么新鲜事。 在我自己的微博推送中,时不时就会弹出时尚Cosmo与明星合作的直播提醒。

在媒体以外的活动上,时尚团体也做了很多尝试。 芭莎推出“芭莎红”IP,并与化妆师唐毅合作推出口红。 近日,娇兰与OPPO两大热门品牌合作推出OPPO R11热感红限量版礼盒。 《Harper’s Bazaar》也参与了礼盒和字体的合作设计。

只是现在判断这些合作是否会成功还为时过早。

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美国Conte Nast集团(《Vogue》母集团)近日宣布,旗下男性杂志《GQ》将推出包月美容礼盒。 此前,旗下其他杂志《Teen Vogue》和《Brides》也推出过此类服务。 然而,2015年,GQ的礼盒服务收费高达100美元,最终失败。

十年前,利用礼品盒来刺激杂志订阅似乎很神奇。 我一直记得2008年的《Elle》20周年纪念特刊,有500多页,里面有一堆免费赠品和美容包。 妈妈当时买那本书的一个很重要的原因是,她花了20块钱买了这本书,但她卖的废纸售价却是20多元。

互联网女王、风险投资公司KPCB合伙人玛丽·米克的数据显示,纸质媒体仅占美国人媒体消费总时间的4%。 康泰纳仕集团在涉足新媒体的同时,对平面媒体也非常执着。

时尚杂志的电子商务怎么样? 从国际市场的尝试来看,还没有非常成功的案例。

在纯电商领域,Conte Nast集团旗下的权威时尚新闻网站Style.com从媒体转向电商,但不到一年就宣告结束。 6月中旬,Farfetch购买了Style.com的域名和知识产权。 现在,在网站地址栏中输入style.com,它会自动跳转到farfetch.com。

很多人认为,这标志着时尚杂志向电商转型已是死路一条。

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时尚集团尝试了各种新领域。 5月25日,中影娱乐科技有限公司与时尚集团宣布合作,共同开发跨界产品。

目前,女性玩家已经成为游戏市场中一支不可忽视的力量。 加上其收藏习惯和高粘性,手机轻游戏潜在红利巨大。 如果把以时尚为导向的换装游戏变成购买产品,那也将是一种电子商务。 游戏收入、社交社区、电商综合平台的联动……这条路能否成功,还需要很长时间才能见分晓。

话虽如此,我还是很佩服Vogue对于内容和语气的坚持。 《Vogue》仍然是“时尚圣经”。 事实上,在网络时代,好的内容毕竟是值得的。 比如《GQ Lab》的专题文章,即使是碎片阅读,仍然有很多读者阅读。

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