抖音生活服务香氛生活大赏携手立白大师香氛用嗅觉注入高定灵魂

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眼下,年轻人在用什么新时尚犒赏自己?他们既要追求个性,摆脱从众;还要追求品味,追求时尚造型的整体性,追求审美的高级感和空间感。

香氛,无疑是一项绝佳答案。一款高端的香氛,给使用者带来的愉悦即时、轻快、高级、有厚度;而香氛最大的魔力,是将穿戴者的时尚因子从视觉维度拓展到嗅觉维度,令过客闻香识人。

这或许正是嗅觉经济在近期迅速崛起的原因。据《中国香水行业研究3.0》,近年来,我国香水消费的年轻化趋势愈发明显,24岁至40岁的青年群体中,有一半消费者拥有每日使用香水的习惯。抖音上,#香水#标签下的视频内容有超过228.3亿次观看,喷香水小妙招、国货香水推荐、品牌香水测评等爆款层出不穷。年轻人拥抱香水的生活情调,正透过屏幕,打破第四面墙挥散出来。

以当代站内年轻用户的生活方式为锚点,作为明星生活方式精品内容主题项目之一,抖音生活服务今年推出的「2023生活大赏」项目,针对新世代香氛消费洞察,开启又一精品模块——「香氛生活大赏」。本次大赏携手高端香氛洗护品牌立白大师香氛,特邀娱乐圈最懂香的女明星戚薇与国际知名时装设计师陈鹏领衔,联动时尚芭莎以及多家精品民宿,共同打响香氛品牌创意大事件。以香为引,传递精致、时尚的生活方式。

时尚芭莎 × 香氛捕手戚薇 × 国际知名时装设计师陈鹏,格拉斯玫瑰开启嗅觉时尚

精致生活中的时尚,不仅源于可视化的衣着、配饰、妆容,也可以来自嗅觉。

因为一套山茶花礼服走红全球后,国际知名时装设计师陈鹏不断探寻:下一次的时尚灵感将从何而来?回答他的是来自法国香水大师Calice Becker的一句话:香,是嗅觉最快能捕捉到的时尚。

在时尚芭莎合作的中,陈鹏受Calice启发,与香水大师来一场跨越时空的艺术共创。立白大师香氛作为二者的共鸣渠道,经由法国香水大师Calice的调制,凝结成的立白大师香氛洗衣液,为陈鹏的设计作品注入格拉斯玫瑰的灵感之香。在这次灵感碰撞的过程中,陈鹏一语点出他对香氛和时尚的看法:香,是我的时尚灵感,将嗅觉审美直接与时尚美学划等号,引发不少网友的共鸣。

与此同时,以酷爱收藏香水著称的明星戚薇,受邀成为本次「香氛生活大赏」的香氛捕手。释出里,戚薇以一句香,是我的时尚署名概括了自己对香氛收藏的兴致所在:撞香,比撞衫更可怕。

作为娱乐圈里最懂香的女星,戚薇眼中的穿衣时尚,唯有香气点睛,才算完整。片中的戚薇以时尚为出发点,身着立白大师香氛,演绎大女主穿香气场,如法国南部小镇的五月格拉斯玫瑰般,尽情书写女性的优雅魅力。立白大师香氛的优雅与独特得以绽放,戚薇的演绎成为立白大师香氛与高端时尚的绝佳注脚。凭借强大的审美感染力,#被戚薇这支芭莎香晕了 登上抖音热榜。

抖音生活服务携手立白大师香氛深度联动品质民宿,把大自然的香味带回家

除了在线上大玩香氛概念,「香氛生活大赏」更充分发挥了抖音生活服务的优势,联动线下民宿,立体释放香氛生活情调。落足在北京和杭州的多家高端自然系野奢级别网红民宿——净隐南山、隐川居、归隐山居等,在线下打造了定制艺术香氛空间,让住店客人通过采取当地、当季的自然香氛素材,自由进行diy香氛调制,获得「把大自然的香味带回家」的独特体验,并在香氛主题打卡装置下进行互动,将线上香气飘向线下。

自然气息浓郁的民宿体验,与充满个性的香氛制作相结合,独特的打卡方式吸引了近百位抖音本地生活达人,以及多位微博时尚、美妆、旅行类达人倾心参与。

通过创意事件打卡,达人释放安利内容,实现产品传播种草;随着内容渗透目标圈层,引发更多客群来到线验,并通过线上打卡动作,再度让热度回流线上,形成良性循环,切实为品牌和生活服务商家带来更多生意助力。

「以香氛时尚,去过我爱的生活!」:香气从线上蔓延至线下,网友纷纷下场寻香

从站内到站外,香氛话题在全网逐渐发酵:

在平台端,热度从抖音蔓延至多个微博热搜:#香氛生活大赏# #芭莎戚薇寻香# #戚薇芭莎玫瑰花比# 等话题斩获千万级曝光,激发站内外用户对于立白大师香氛和时尚完成度的热烈议论;网友纷纷分享自己与香氛之间的美好联结,通过讨论自己对香氛产品的时尚追求,表达对美好生活和个性时尚的向往。

活动势能还吸引到了大量B端商业解读媒体的关注。多个微信营销洞察类视频号纷纷入场,拆解商家群体眼中的「香氛生活大赏」:一个高端香氛洗护品牌(立白大师香氛)、一个爱香人设明确的明星(戚薇)、一个具有审美格调的设计师(陈鹏)、一个具有时尚先锋属性的媒体(时尚芭莎)和极具高端调性的香氛空间(精品民宿)联手,在完成品牌化使命的同时,也获得了高亮的产品力曝光,引发了不少商家品牌对于生活大赏的好感和观察。

结语

截止10月23日,#香氛生活大赏 总曝光高达2.7亿,其中抖音话题#香氛生活大赏 话题曝光超过2.1亿,立白大师香氛为衣物注入高端香气的内容得到广泛传播和认可。

「香氛生活大赏」基于对新型消费趋势的洞察,选择从人设鲜明的明星和设计师入手,借力时尚芭莎的制作和平台背书,把香氛与对时尚生活的追求在心智上高度耦合,从而令活动主题「以香氛时尚,去过我爱的生活」直击年轻人的审美主张。在强大的洞察力背后,年轻人的生活方式在抖音的内容心智被进一步强化。

此外,本次活动也成为了抖音生活服务沉浸式场景营销的新范式:通过对站内用户热门趋势场景进行提炼,以明星优质内容诠释时尚主张,同时品牌(立白大师香氛)和线下场景(民宿)深度联动,产生1+1>2的营销效果。这也是抖音生活服务对内容能量的一次有效的放大,实现平台、品牌、商家三方共赢。

未来,「2023生活大赏」项目将基于去过我爱的生活的核心定调,持续洞察平台上精致生活相关的新生热点,发掘和放大具有共鸣的生活趋势,聚合品质生活类内容创意,将美好生活的理念和愿景不断传递下去。

 

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